Strategi Pemasaran Implikasi dari Siklus Hidup Produk


Seperti sistem klasifikasi produk, siklus hidup produk adalah konsep yang berguna untuk merancang strategi pemasaran yang akan cukup pleksibel untuk mengakomodasi perubahan karkteristik pasar. Ini bergerak kompetitif mungkin melibatkan mengembangkan produk baru, menurunkan harga, meningkatkan cakupan distribusi, menciptakan promosi baru. Secara umum, tujuan pemasaran adalah untuk memperpanjang siklus hidup produk selama item tersebut menguntungkan.



Tahap dalam pengembangan produk baru
Pengembangan produk baru biasanya lebih manual, memakan waktu, dan beresiko, karena hanya sekitar sepertiga dari produk menjadi kisah yang sukses. Produk bisa gagal karena berbagai alasan. Beberapa ada yang tidak dikembangkan dengan baik dan di uji, bebrapa dikemas dengan buruk, kurang dukungan promosi yang memadai atau distribusi atau tidak memenuhi kebutuhan komsumen. Bahkan produk yang sukses akhirnya mencapai akhir tahap penurunan dan harus diganti dengan penawaran produk baru. Sebagian besar barang yang baru dikembangkan saat ini ditujukan untuk memuaskan tuntunan konsumen tertentu. Pengembangan produk baru menjadi semakin efisien dan efektif karena pemasar menggunakan pendekatan yang sistematis dalam mengmbangkan produk baru.
Proses pengembangan produk baru memiliki enam tahap. Setiap tahap membutuhkan "go/no-go" keputusan oleh manageman sebelum pindah ketahap berikutnya. Karena barang-barang yang masuk melalui setiap tahap pembanguan hanya untuk ditolak disalah satu tahap akhir melibatkan investasi yang signifikan dalam waktu dan uang, pada pengambil keputusan dapat cepat mengidentifikasi produk marjinal dan mejatuhkannya dari pertimbangan lebih lanjut, semakin sedikit waktu dan uang yang akan terbuang. Titik awal dalam poses pengembangan produk baru menghasilkan ide-ide untuk penawaran baru (Creat New Produk Ideas). Ide datang dari berbagai sumber, termasuk saran pelanggan, pemasok, karyawan, penelitian para ilmuan, riset pemasaran, penemu luar perusahaan, dan produk kompetitif.

Pada tahap kedua menyaring ide-ide yang tidak cocok dengan tujuan perusahaan, skrining menghilangkan ide-ide yang tidak cocok dengan tujuan perusahaan secara keseluruhan atau yang tidak dapat dikembangkan diberikan sumber perusahaan. Selama pengembangan konsep dan analisis fase bisnis. Konsep penelitian pengujian pemasaran yang idrancang untuk mengumpulkan reaksi awal untuk ide produk baru dapat digunakan pada tahap ini. Selanjutnya, sebuah produk yang dikembangkan, sasaran serangkaian tes, dan derivisi. Berfungsi prototipe atau deskripsi rinci dari produk dapat dibuat. Desain ini adalah tanggung jawab bersama dari pengembangan staf perusahaan dan pemasar yang memberikan umpan balik pada reaksi konsumen terhadap desain yang diusulkan produk, warna, dan gfitur fisik lainnya. Kadang-kadang prototipe tidak memenuhi persyaratan.

Uji pemasaran memperkenalkan produk baru yang didukung oleh promosi pemasaran yang kengkap untuk sebuah kota melalui TV. Selama tahap uji pemasaran, item dijual di daerah terbatas sementara perusahaan memeriksa kedua tanggapan konsumen terhadap produk baru dan upaya pemasaran yang di gunakan untuk mendukungnya.
Pada tahap akhir, komersialisas, produk ini tersedia dipasar. Kadaang tahap ini disebut sebagai peluncuran produk. Perencanaan yang cukup masuk ketahap ini, karena strategi distribusi, promosi, dan harga perusahaan semua harus diarahkan mendukung penawaran produk baru.

Subscribe to receive free email updates:

0 Response to "Strategi Pemasaran Implikasi dari Siklus Hidup Produk"

Post a Comment

Silahkan Komentar dengan baik dan sopan..